Canviar de web fa por, i amb raó. Tothom coneix algun negoci que va estrenar web i, al cap d’unes setmanes, les visites de Google havien caigut en picat.
La bona notícia és que no passa per canviar de tecnologia. Passa per una cosa molt més concreta: les adreces que Google tenia guardades deixen de funcionar. T’explico com evitar-ho, pas a pas, amb el cas que tinc més a mà: la migració d’aquest mateix web, de WordPress a una web nova.
Per què es perd posicionament en una migració
Quan Google té una pàgina ben posicionada, la té guardada amb una adreça concreta. Si canvies de web i aquesta adreça desapareix, Google troba un error, i la posició que tenies es perd.
Les causes més habituals:
- URL trencades: pàgines i articles que canvien d’adreça sense redirecció.
- Continguts eliminats que portaven visites.
- Títols i textos canviats de les pàgines que funcionaven bé.
- Una web nova més lenta o que es veu pitjor al mòbil.
Pas 1. Fes l’inventari de totes les URL
Abans de tocar res, fes una llista de totes les adreces que existeixen o que Google coneix:
- El sitemap de WordPress, normalment a
/sitemap_index.xmlsi fas servir Yoast. - Search Console: a l’informe de rendiment, exporta totes les pàgines que han tingut impressions. Hi sortiran adreces que ja no recordaves. A la guia de Search Console t’explico on trobar-les.
- Les pàgines amb enllaços externs, si tens una eina de SEO.
Pas 2. Decideix què passa amb cada URL
Per a cada adreça de la llista, hi ha tres opcions:
| Situació | Què fer |
|---|---|
| La pàgina continua igual a la web nova | Mantenir exactament la mateixa URL |
| El contingut existeix, però en una altra adreça | Redirecció 301 a la nova |
| El contingut ja no té sentit i no té cap equivalent | Respondre 410, «ja no existeix» |
La regla d’or: si una URL tenia visites o enllaços, ha d’acabar en una pàgina útil. Redirigir-ho tot a la pàgina d’inici no serveix: Google ho tracta com un error.
Pas 3. Conserva el que funciona
- Mantén els slugs dels articles que ja posicionen, encara que ara els posaries diferents.
- No canviïs de cop els títols de les pàgines que porten visites. Millora’ls més endavant, d’un en un.
- Revisa les imatges i els fitxers descarregables que la gent enllaça, com els PDF.
Pas 4. Prova la web nova sense que Google la vegi
Publica la web nova en un subdomini de proves (per exemple, beta.) amb noindex, perquè Google no l’indexi. Revisa-la bé, sobretot al mòbil, i passa-la a algunes persones de confiança perquè hi donin un cop d’ull.
Pas 5. El dia del canvi
- Fes una còpia de seguretat completa del WordPress, amb fitxers i base de dades.
- Aparta el WordPress en una carpeta fora de la web, per poder tornar enrere en minuts si cal.
- Publica la web nova i comprova que el domini, l’
httpsi elwwwredirigeixen bé. - Prova les redireccions: passa per la llista de l’inventari i comprova que cada URL respon com toca.
Pas 6. Les setmanes següents
- Envia el sitemap nou a Search Console i elimina l’antic.
- Vigila l’informe de pàgines no indexades: si hi apareix algun 404 inesperat, afegeix-hi la redirecció.
- Compara les visites i posicions amb les setmanes anteriors. És normal que es moguin una mica els primers dies.
El cas real: siriuscomunicacio.cat
Aquest web venia d’un WordPress amb anys d’articles. Aquestes són les xifres de la migració:
- Inventari: 80 URL del sitemap antic i 217 adreces que sortien a Search Console.
- Decisions: els articles que funcionaven han mantingut la seva URL, 41 adreces antigues es redirigeixen amb un 301 a la pàgina que les substitueix i 6 continguts sense equivalent responen 410. Les fitxes de projecte antigues porten cadascuna al seu cas a la pàgina de casos d’èxit.
- Proves: la web nova va estar uns dies en un subdomini de proves, amb noindex, mentre la revisaven uns quants amics.
- El dia del canvi: després de publicar, vaig comprovar les 41 redireccions, les 6 URL eliminades i les 54 pàgines del sitemap nou. Totes responien correctament.
No és màgia: és una llista, una decisió per a cada URL i una comprovació al final.
Llista de comprovació
- Inventari de URL: sitemap, Search Console i enllaços externs
- Decisió per a cada URL: mantenir, 301 o 410
- Slugs, títols i fitxers que funcionen, conservats
- Web nova provada en un subdomini amb noindex
- Còpia de seguretat de la web antiga
- Redireccions comprovades una per una el dia del canvi
- Sitemap nou enviat a Search Console
- Seguiment dels 404 les setmanes següents
Conclusió
Migrar de WordPress no fa perdre posicionament si cada adreça antiga té un destí pensat. La feina no és tècnica de veritat: és d’ordre i de revisió.
Si estàs pensant a canviar de web i et fa por perdre el que tens, en parlem. Si encara no tens clar si cal canviar, potser t’ajuda l’article sobre alternatives a WordPress.
Fonts
Consultor digital a Manresa. SEO local, SEO, GEO, intel·ligència artificial i webs per a pimes des de 2019.
